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重慶瞭望 | “董宇輝們”有文化特權嗎?

2024-06-20 09:27:21  來(lái)源:重慶日報

頂流網(wǎng)紅又起爭議。

6月12日,董宇輝的“與輝同行”直播間來(lái)到山西運城,走進(jìn)永樂(lè )宮。本是為了宣傳地方文旅的一場(chǎng)直播,在輿論場(chǎng)上卻吵成一片。

有觀(guān)眾吐槽,該場(chǎng)直播導致購票進(jìn)入景區的游客在殿外等了近3小時(shí);更激烈的質(zhì)疑聲在于,既然永樂(lè )宮有規定禁止游客在殿內拍照攝像,那為什么董宇輝的團隊還可以全程直播拍攝?對此,山西省永樂(lè )宮壁畫(huà)保護研究院在6月14日發(fā)文回應稱(chēng),確因直播等活動(dòng)需要,在申報批準后可拍照攝像。

這不是董宇輝第一次進(jìn)入文博場(chǎng)所進(jìn)行直播。值得注意的是,這也不是董宇輝及其團隊第一次引發(fā)類(lèi)似的爭議。輿論風(fēng)波一再出現,“人紅是非多”的董宇輝就該成為眾矢之的嗎?不妨進(jìn)一步追問(wèn):該糾偏的究竟是誰(shuí)?

▲董宇輝在永樂(lè )宮。/運城文旅官微

文博單位擁抱流量無(wú)可厚非,但不能以犧牲公眾利益為代價(jià),將手中的文化資源變?yōu)椴┝髁康墓ぞ摺?/strong>

但凡親身體驗過(guò)的人,都能真切感知到這幾年“文博熱”的持續升溫。文博單位能主動(dòng)放下高冷姿態(tài),借力“網(wǎng)紅效應”進(jìn)行推廣,這種做法當然值得肯定。

但文博單位有其自身的特殊性。尤其是對于國有文博單位而言,其保有的文博資源理應成為全民共享的文化財富。

此次董宇輝及其團隊頗受爭議的一點(diǎn)在于:普通人無(wú)權拍攝的文物,董宇輝直播時(shí)為什么就可以拍?直播時(shí)用的燈光會(huì )不會(huì )對壁畫(huà)造成不可逆的損害?永樂(lè )宮在對待普通觀(guān)眾和網(wǎng)紅時(shí),是不是“雙標”了一點(diǎn)?

在此之前,先搞清楚永樂(lè )宮的背景,有助于我們更好地了解此次直播激起的輿論水花為何如此之大。永樂(lè )宮始建于元代,以壁畫(huà)最為出名,共保存元代壁畫(huà)總面積1005.68平方米。而壁畫(huà)的保護難度較大,人為原因(比如拍照時(shí)的閃光燈)等因素都威脅著(zhù)它的保存。

一邊是震撼卻脆弱的文物,一邊是被“區別對待”的游客和網(wǎng)紅,主辦方在執行保護標準時(shí)沒(méi)有“一把尺子量到底”,或者說(shuō),沒(méi)有將差異化的標準提前告知公眾。僅靠事后發(fā)通告、做解釋?zhuān)y免會(huì )帶來(lái)次生輿情。

梳理一下可以發(fā)現,今年以來(lái)董宇輝在文博單位直播后造成的爭議,都有著(zhù)相似的“路徑”:

3月,董宇輝在湖北省博物館直播,有網(wǎng)友質(zhì)疑湖北省博物館明確規定游客禁止使用閃光燈,為何他反而補光參觀(guān)?4月,董宇輝在河南博物院直播,有網(wǎng)友反映,因為該直播活動(dòng)導致其正常預約無(wú)法進(jìn)館,排隊過(guò)久而耽誤了行程。

出現問(wèn)題并不可怕,可怕的是一而再、再而三地陷入輿論漩渦。流量面前,公眾享有公共文化服務(wù)的權利不應被肆意擠占。畢竟,耐心是經(jīng)不起反復消耗的。

▲董宇輝在湖北省博物館參觀(guān)。/湖北省博物館官微

由此衍生出的另一個(gè)問(wèn)題同樣值得關(guān)注:在評價(jià)董宇輝時(shí),輿論場(chǎng)上往往呈現出兩種截然不同的態(tài)度。究竟孰是孰非?背后的社會(huì )情緒又將走向何方?

以此次董宇輝在永樂(lè )宮直播時(shí)產(chǎn)生的非議為例,支持者認為,董宇輝作為大IP,是受文博單位邀請前去進(jìn)行直播,他本身并沒(méi)有過(guò)錯。他的流量不僅能帶動(dòng)文化傳播,其驚人的帶貨能力也能助力地方文旅事業(yè)的發(fā)展。

反對者則指出,董宇輝早已成為一名商人,商人逐利本身無(wú)可厚非,但普通人沒(méi)有責任,更沒(méi)有義務(wù)為他的直播或者帶貨“讓路”。文博機構更不能因為他本身攜帶的流量,就自降身價(jià)、修改規則,為他大開(kāi)“方便之門(mén)”。

“不患寡而患不均”,公眾渴望能夠平等地享受優(yōu)質(zhì)公共文化資源,這是人之常情。不重視這種情緒,就難以堅持正確的價(jià)值走向。

事實(shí)卻是,一些頭部網(wǎng)紅在參與推廣活動(dòng)時(shí),往往能得到地方政府、主管部門(mén)等的高規格接待,享受“特殊待遇”。而一旦網(wǎng)紅的影響力被誤用、濫用,甚至無(wú)端擠占公共資源,就極易引發(fā)公眾的質(zhì)疑和反感。

聚焦到董宇輝身上,還有一種“特殊”的社會(huì )情緒不得不重視。作為一名從陜西農村走出來(lái)的頂流主播,董宇輝承載了太多人的期待。觀(guān)眾從他的直播中品悟到文化和歷史的魅力,從他的身上感受到拼搏與奮斗的意義。

但久而久之,這種本是正向的、積極的人物形象被一部分人過(guò)度美化。在他們眼中,董宇輝成了只能表?yè)P與贊美的對象,哪怕是就事論事的批評與探討,也會(huì )被攻擊為“別有用心”“刻意抹黑”。

蘿卜青菜,各有所愛(ài)。當我們能客觀(guān)理性地看待“董宇輝們”的有所為、有所不為時(shí),“文化特權”的藩籬才會(huì )被打破,文化資源惠及全民才有可能成為現實(shí)。

▲董宇輝參觀(guān)河南博物院。/河南省文化和旅游廳官微

回到網(wǎng)紅直播本身,要讓“董宇輝們”在今后的直播中規避此類(lèi)風(fēng)險,在做好文化傳播的同時(shí)平衡好公眾利益,公平公正、透明合法無(wú)疑是最優(yōu)解。

永樂(lè )宮所在的山西省是國內數一數二的文物大省,素有“地上文物看山西”的說(shuō)法。據第三次全國文物普查數據,山西省境內現有53875處不可移動(dòng)文物,28027處是古建筑,其中元代以前的木結構遺存就有495座,約占全國的85%。

“寶貝”太多,也有煩惱。即使是一些省保、國保單位,也會(huì )面臨財力、人力緊張的局面。于文博單位而言,敢于亮相,敢于到“流量池”里分一杯羹,本是好事。但操作不當,就極易被流量反噬。

據媒體報道,有永樂(lè )宮的工作人員稱(chēng):“因為董宇輝他來(lái)了以后,我們這兩天接到的投訴特別多,一天有十幾個(gè)就下發(fā)到我們這,這本來(lái)起到一個(gè)良好的宣傳作用的,現在我們真的是特別難弄?!?

于知名主播而言,在宣傳文化的同時(shí),還能獲得可觀(guān)的經(jīng)濟收益,“站著(zhù)把錢(qián)掙了”自然是最理想的狀態(tài)。此次短短4天時(shí)間,董宇輝的直播帶貨銷(xiāo)售額達1.68億元,汾酒等山西特產(chǎn)大幅熱銷(xiāo)……如果沒(méi)有永樂(lè )宮直播帶來(lái)的爭議,董宇輝的山西之行是不是堪稱(chēng)完美?

一碼歸一碼。流量不能遮蔽主辦方和參與方在此次活動(dòng)上暴露出的短板,問(wèn)題也不能成為污名化董宇輝的“靶子”,進(jìn)而全盤(pán)抹殺他與團隊的成績(jì)。

說(shuō)到底,一切都應當建立在公平、透明的基礎之上。比如,文博單位在策劃網(wǎng)紅直播之前,就要提前做好規劃,盡量利用閉館時(shí)間,不要占用普通觀(guān)眾的參觀(guān)資源。對于直播所用的光源、道具等,更是要規范操作、嚴格把控,并提前告知公眾,將疑慮化解在萌芽狀態(tài)。一些出于保護目的而不便對公眾開(kāi)放拍攝的文物,則要做好數字資源的推廣與普及。

“自己的寶貝還得自己識寶,自己不要輕慢了?!蔽牟﹩挝蛔詭幕钐玫那f嚴屬性,在守正與創(chuàng )新之間,我們期待文博單位不要人為制造所謂的“文化特權”,讓公共文化資源有尊嚴地惠及每一個(gè)普通人。

我們仍要實(shí)事求是地講,不必將所有的矛頭都指向某一個(gè)人。我們需要更多的“董宇輝”助力優(yōu)秀傳統文化的復興,更希望他們在合法合規的前提下,不忘初心,走得更遠。

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